在iPad上觀賞如雜誌的全頁廣告 Flipboard開創廣告新契機

iPad 新聞閱讀器 Filpboard 於 2 年前登場時曾掀起一陣風潮。只要用手指翻頁就能輕鬆閱讀Facebook、Twitter、電子版報章雜誌還有任何訂閱的部落格，介面優雅簡單，不但吸引矽谷投資人注資 6000 萬美元，也被蘋果 評為 2010 年最棒 app。現在 Filpboard 已成長為 iPad 上最常用的新聞閱讀器，也已擁有 2000 萬人註冊使用，約當每秒就有一位新使用者註冊。 龐大的會員數就意味著吸引廣告主、帶來進帳。Flipboard 執行長 Mike McCue 現在想要說服各大品牌，在 Filpboard 上刊登廣告，效果會比在一般網頁或手機 app 上放廣告 banner 來得更好。 《Businessweek》報導，從去年底開始，Flipboard 與 21 家內容出版商合作，在文章內夾刊全螢幕廣告。比如在翻閱《Vanity Fair》、《O》、《The Oprah Magazine》等電子版雜誌及科技網站如 Engadget、GigaOM 文章時，就會不時看到電信商 Verizon Wireless 、牛仔褲品牌 Levi's、電影公司 Universal Pictures 的全螢幕廣告夾在其中──就和閱讀實體雜誌的經驗一樣。 刊登廣告的費用從 2.5 萬美元至 100 萬美元不等，依尺寸與刊登型式而定。Levi's 正規畫在《Vanity Fair》與《Details》電子版中刊登全頁廣告，讀者點一下就會被導引至互動的購物網站。廣告公司 OMD USA 執行長 Alan Cohen 說，Flipboard 想出方法，讓印刷廣告也能漂亮地呈現在數位介面上。 Flipboard 不像 Facebook 般有廣告業績的壓力。而是透過在其呈現內容的雜誌與網站，在洽談原有的廣告合約時，也一起談 Filpboard 的部份。Filpboard 表示這樣可以節省將近一半的成本，但未詳述金額。 為了讓內容出版商與廣告商了解 Filpboard 的廣告平台，該公司請了 5 位「福音傳播者」來擔任媒合的工作，他們會去尋找想要拓展數位廣告收入的出版商，以及想要以 創新方式接觸行動裝置使用者的廣告商。McCue 說，期望這個新的廣告模式能開創一番氣象。(接下頁) [NT:PAGE=$] Flipboard 有不少競爭者，如以圖塊顯示文章的Pulse，及 Google Currents、Yahoo! 推出的 Livestand 等。Pulse 目前已有 1500 萬註冊使用者，並以賣廣告和收取訂閱費用做為主要獲利來源。 不過 Flipboard 目前仍處於領先。每天約有 140 萬人會使用它閱讀東西，平均一個月會花 86 分鐘。該公司表示，廣告主在這裡獲得的點擊率大約有 3%。而據網路廣告公司 Marin Software 5 月的報告，Facebook 廣告獲得的點擊約為 0.06%。 McCue 並指出，不像掛在網站右邊、通常完全被忽略的廣告 banner，刊登在 Flipboard 的廣告其實是強迫使用者收看，即使他們立刻翻下一頁。因為 Flipboard 的概念就是雜誌的全頁廣告，而刊登費用則比放 banner 在雜誌官網高出 10-15 倍。 美國男性雜誌《Details》沒有自行製作 app，而是選擇在 Flipboard 上架，因為這樣可以節省重新設計與製作內容的人力。《Details》副社長 Christopher Cormier 以女性雜誌《Glamour》為例，表示自己的刊物雖然成功，但畢竟是小品牌，沒有那麼多預算成立一個全新的平台。Cormier 說，每個月至少有 8 萬個讀者會從 Flipboard 收看他們的雜誌，相當於實際訂戶的 20%，他對這個數字感到很滿意。其他在 Flipboard 上架的網站如 Engadget，每個月則有超過 100 萬人次的流量。 不過有些出版商也有自己的考量。如《New Yorker》和《Wired》最近就停止與 Flipboard 合作，因為他們將推出自家的 app，廣告主力也將放在自己的 app 與官網上。 在 Flipboard 努力維持出版商的合作及積極尋找廣告收入的同時，也傳聞有買家想要收購這家公司。McCue 不願證實或否認收購方面的消息，但如果它的廣告模式獲得優異的成績，想必將吸引更多投資公司的追求。