【數位】Facebook在台灣還可以開發哪些商機？

作者 : 創市際市場研究顧問公司 更新時間 : 2009/10/20 18:10:52
Facebook的開心農場遊持續在台發燒，究竟這類吸引網友駐足終日的遊戲程式，可以發揮什麼效應？它們在成為台灣大眾媒體寵兒、公司內部管理的主題後，還能隨著全球趨勢，達成手機媒體與品牌的推廣目的嗎？

來源：sxc.hu by iprole
(Brain.com 2009-10-21) Facebook自從2008年6月開始提供中文版後，使用人數逐漸提升。根據創市際統計數據，2009年8月共有5,735,530名網友曾造訪Facebook，佔全體網友45%，到達率較7月成長58.37%。

　　另外根據Facebookcheck.com的統計，9月初台灣是會員人數成長最快的國家，註冊人數成長了16.42%。顯示台灣網友對於Facebook的熱愛程度！

　　Facebook於2004年創立，創始動機是提供美國哈佛大學的學生「網路上的同學通訊錄」，透過封閉式網路與同學分享自己的現況、照片等。剛開始只提供哈佛的學生使用，後來擴及各大學，目前只要年齡大於13歲的人即可申請使用。

　　根據Facebook統計數據，2009年7月全球共有2.5億有效用戶，是台灣人口的11倍。Facebook上的基本功能有助於朋友間的互動包括：塗鴉牆(the wall)、禮物(Gift)、市場(Marketplace)、戳(Pokes)、狀態(Status)、活動(events)。

　　除了這些基本功能，讓Facebook越來越好玩的原因在於，2007年5月24日推出的Facebook開放平台，此平台可讓第三方軟體開發者可以開發Facebook應用程式。許多網友紛紛透過此功能，來創立有趣的心理測驗、遊戲以及互動功能，讓Facebook除了聯絡互動的功能外，更增加了許多趣味性的活動。(http://developers.facebook.com/)

　　根據ARO資料庫統計，2009年8月台灣地區曾造訪Facebook的網友中，高達62%網友，曾使用過應用程式，最多人使用的應用程式是開心農場，次之是我的日曆、綁匪之王。而根據Facebook所公佈的數字，全球最受歡迎的應用程式是FarmVillie、Causes及 LivingSocial。

　　數據顯示，比較台灣與全球數據，除了Flash遊戲是兩者共通的喜好外，台灣網友喜歡玩的擁抱、送出心心、陪著你飲等屬於趣味分享類的互動，而在全球統計的部份，則是以資訊分享的應用程式為主。如Causes讓非營利組織在上面建立專屬頁面，網友可透過Causes推薦基金會給朋友並協助募捐，而LivingSocial則可分享自己有興趣的音樂專輯、啤酒、書籍、電影、餐廳等。

　　另外，Facebook在手機上的應用，雖然在台灣使用仍少，但根據Facebook全球統計數據，前20名應用程式，就有3個屬於手機的應用程式，包括Facebook for iPhone(12名)、Mobile(16名)及Facebook for BlackBerry Smartphone(19名)。

　　隨著Facebook在台灣走紅，許多商業應用也隨之出爐。除了建立公司頁面發布資訊，也有許多公司透過應用程式來加深品牌印象。如 Mr.Wish透過心理測驗來推薦茶品，一方面加深網友對Mr.Wish印象，另一方面也可以讓網友將茶品與品牌結合。未來也許企業可透過 Facebook，利用其趣味性拉近與消費者的距離，並創造出不同的互動模式。