(中央社記者張良知台北15日電)華碩在法人說明會中，不僅下修第三季的營運目標，也釋出了美國、歐洲及中國等終端市場需求不振的訊息，為期待返校需求的電子資訊產業，敲響旺季不旺的警鐘。
2008年第四季起的金融海嘯，使全球消費力道呈現緊縮或保守，不過歷經2009年一整年的壓抑，消費者的需求在今年第一季爆發，第二季也呈現淡季不淡，以往「五窮六絕七上吊」的說法，今年是完全改觀。
不過，正由於今年的淡季不淡，導致法人對第三季旺季不旺的疑慮加深；除台積電董事長張忠謀說「客戶下單投片還是排隊，只是排的隊伍較短」外，宏碁7月營收較6月大幅衰退4成，更是令市場震驚。
宏碁營收急降，但公司緊急滅火，重申第三季營收季成長10%至15%目標不變，外資甚至喊出「現在賣宏碁會後悔」的說法力挺。但隨著華碩敲響了終端需求不振的警鐘後，旺季不旺的問題已不得不面對及正視。
華碩執行長沈振來在法說會中表示，第三季美國、歐洲及中國大陸市場狀況，都不如預期理想，華碩保守預估本季營收季增率5%至10%，並下修全年筆記型電腦（NB）出貨量，由原先1800萬台降為1600萬至1700萬台。
沈振來指出，華碩每週檢視市場供需情況，在美國市場方面，與預期差很多；歐洲市場因在放假期間，需求沒有太好，顯示市場仍相對保守，實際需求能否好轉，視8月下旬而定。
至於中國大陸市場，7月情況較第二季好，不過以過去第三季的經驗來看，目前雖好但也沒有比預期的好，因此華碩以保守態度看待第三季。
沈振來進一步表示，匯率大幅變動使歐洲客戶及供應商觀望等待，而美國市場因蘋果相關產品熱銷，產生預算排擠效應；至於中國市場則受到壓抑房市及股市的影響，第三季成長幅度不如預期。
沈振來強調，PC業市況不明，華碩第三季展望修正過很多次，最後決定採取比較保守的版本。而華碩的保守，印證了市場對旺季不旺的疑慮，對9月歐美市場返校需求也不敢太過樂觀。
另外，最新出爐的美國全國零售聯盟（NationalRetail Federation）的調查數據顯示，因大學新生和家長大幅削減開支，新鮮人今年為開學進行的採購金額將銳減19%，但預期開學前含各年級的採購總金額應維持不變。
除了美國、歐洲及中國市場需求不如預期外，華碩營收及全年出貨目標轉趨保守的原因之一，即是蘋果iPad將衝擊小筆電銷售，對此雙A(宏碁、華碩)則積極在平板電腦及中國等市場衝刺，鞏固市場版圖。
在平板電腦方面，華碩認為iPad會對Eee PC造成衝擊，但無法完全取代，因此Eee PC也需轉型朝支援觸控及鍵盤；另外華碩預計於10月先推出電子書，明年第一季再推出2兩款Eee Pad平板電腦產品。
宏碁平板電腦也計劃將推出7吋、10吋螢幕2款產品，預估於10月上市，採用ARM架構的高通處理器，積極搶攻平板電腦市場中，蘋果iPad之外的半壁江山。
中國市場方面，宏碁與方正科技合作，品牌及通路優勢無人能及，是宏碁最具成長動能的市場；華碩則依自己的步伐前進，計劃擴大商用電腦市場，並積極拓展4至6級城市的通路，維持當地市占率第二的位置。
整體而言，旺季不旺的疑慮在華碩法說會後得到印證，但廠商對返校需求則是保守中仍有期望，對電子書、平板電腦的開發及商機，更是動作積極。
在市場拓展上，雙A均將中國大陸視為主戰場，即便今年旺季不旺，也將眼光放遠至尚未深耕的城市，積極布建通路，為品牌知名度扎根。 990815
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