2012年1月5日 星期四

平面媒體登上iPad 挑戰付費機制


輕觸iPad螢幕,時尚雜誌的封面女郎隨音樂連換七套服裝,彷彿把立體秀場搬進你家;內頁模特兒則化身小女孩最愛的紙娃娃,隨讀者的點擊試穿不同衣服…這不是科幻片,而是台灣媒體為iPad量身打造的數位版本。
台灣康泰納仕樺舍集團總經理廖梅淳、遠傳電信產品開發處協理陳惠南、天下雜誌副總編輯鄭淑儀,和聯合報編輯部匯流副總編輯張立,昨天齊聚「兩岸三地華文創作與數位出版論壇暨座談會」,以自家公司為iPad開發的App產品為例,討論iPad帶給媒體的創意與衝擊。
蘋果公司去年推出iPad,掀起全球平板電腦的浪潮,也帶給傳統媒體新的挑戰。廖梅淳主導VOGUE雜誌推出「VOGUE APP」,她表示,紙本雜誌只有一個封面,搬到iPad卻可以連換多個封面。
儂儂雜誌則在遠傳電信的協助下推出「Bella儂儂APP」。陳惠南說,登上iPad,平面編輯必須把自己當成導演,讓靜態圖片變成有故事的動畫。
張立表示,聯合報九月推出「聯合報PLUS」,為iPad讀者量身打造嶄新的新聞呈現方式,包括增加音效與互動設計,用三百六十度環景攝影呈現畫面等。他指出,在iPad這個平台之上,雜誌和報紙的界線消失;而每個行業都能擁有媒體的權利,媒體的對手不限於報紙、雜誌、廣播,競爭越來越激烈。
媒體登上iPad,「收費」是最難跨越的門檻。鄭淑儀表示,天下雜誌推出免費試閱的App版本時,一天下載率一兩萬次,登上當日榜首,但推出付費版時,下載率落差卻很大。張立則說,數位浪潮讓傳統媒體讀者變多變廣,卻無法建立合理的收費機制。
如何在拓展讀者和收費間找到平衡點,將是媒體未來的重要課題。


全文網址: 平面媒體登上iPad 挑戰付費機制 | 數位出版論壇 | 閱讀藝文 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/READING/REAS1/6813644.shtml#ixzz1iaBes4KO
Power By udn.com

沒有留言: