以下為文章全文:
RIM目前的處境相當尷尬。一方面,公司需要繼續制造出大量產品以保住員工的飯碗,並使現有的客戶滿意;另一方面,公司的產品在市場上失去了以往的吸引力。截至目前,即使新任公司CEO托斯騰海因斯(Thorsten Heins)走馬上任,也未見挽狂瀾於既倒的魄力。至少現在,不管是投資者、分析師,甚至公司的員工都不看好RIM的前途。
RIM近期糟糕業績的重要原因在於其平板電腦的失敗表現。平板電腦是未來幾年的發展趨勢,但RIM卻沒有明星產品去贏得平板電腦市場的一杯羹。
RIM首款平板電腦PlayBook無疑是失敗的,因此現在傳出該公司將於今年發布其新款平板電腦。目前有關這款新機器的詳細資料少之又少,但該機器可能將使用RIM於2月21日推出的黑莓PlayBook OS 2.0操作系統。因此,可以預計該產品的目標消費群將鎖定在企業用戶。
不過,PlayBook 2成功\的希望微乎其微,失敗是在所難免的事情。以下就是我給出的其失敗的十個理由。
1. 銷量不佳的PlayBook
PlayBook 2要想銷量不錯,其老款必須有不錯的銷量作為基礎。很不幸的是,黑莓PlayBook的表現十分差勁,購買該產品的消費者也鮮有好評。基於此,RIM的PlayBook 2難有獲得成功\的跡象。
2. 企業並不關心
在發布黑莓PlayBook時,RIM稱該產品旨在吸引企業用戶。但事實上,企業用戶並不關心這款產品。現在RIM如果要發布PlayBook 2,估計企業用戶還是和上次一樣不理不睬,轉身而去。
3. 消費者不關注
如果說企業用戶是不關心黑莓PlayBook,那消費者最現實的反應是不買。目前,只有蘋果iPad、亞馬遜Kindle Fire和三星Galaxy Tabs這三款平板電腦取得了成功\。除此之外,消費者幾乎不考慮其他品牌的平板電腦產品。因此,面對這樣的市場現實,PlayBook 2難有作為。
4. RIM或將出售
RIM最近幾個月遭受的種種磨難以及公司股價的大幅下挫,這些事實容易讓消費者產生這樣的聯想:RIM的硬件業務頻臨出售的邊緣。如果這樣的事情發生,那麼PlayBook 2成功\的幾率就更低了。
5. 操作系統不給力
RIM的操作系統黑莓OS各方面都不能令人滿意。該系統的設計不盡如人意,內置應用程序實用性不強,虛擬鍵盤令人失望。盡管硬件設計還行,但從某個方面來講,軟件才是最重要的。很不幸,在操作系統方面,黑莓OS遜於蘋果iOS。
6. 黑莓OS 2.0不夠強大
PlayBook 2可能會搭載RIM新一代操作系統黑莓OS 2.0。該操作系統增加了PlayBook使用者一直要求擁有的電子郵件、通訊錄和日程表等重要功\能,但仍不支持BlackBerry Messenge和BlackBerry Enterprise Server。
7. 蘋果將推出iPad 3
報導稱,蘋果iPad 3即將於3月初發布。如果情況真如報導所說,PlayBook 2將面臨又一款平板電腦的競爭。很不幸的是,據說iPad 3的性能在iPad 2的基礎上有很大提升。只要蘋果的iPad在貨架上,PlayBook 2就不可能成功\。
8. 面臨Kindle Fire的競爭
亞馬遜Kindle Fire也是RIM不能忽視的產品。自亞馬遜去年推出Kindle Fire以來,該產品取得了不錯的業績。今年,亞馬遜預計將在Kindle Fire基礎上推出一款顯示屏更大,價格更高的平板電腦。對於想擁有一台7英寸顯示屏平板電腦的消費者而言, PlayBook 2將面臨Kindle Fire的激烈競爭。
9. 缺少足夠的應用程序
PlayBook 2將支持RIM的應用程序商店BlackBerry App World。不過,BlackBerry App World幾乎是應用程序開發商忽略的地方。據大量研究機構的數據表明,RIM的應用程序商店在短期內不會有太大的起色,因此也就無法為PlayBook 2提供大量應用程序的支持。
10. 失去信任
信任對於一家公司來說是一筆寶貴的財富。RIM作為一家公司,因近期生產過時的產品已經失去股東的信任。去年,BlackBerry網絡服務中斷更加劇了信心的流失。用戶對RIM越來越不信任,人們在選擇PlayBook 2時也會變得慎之又慎。(彪赫)
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