【行銷】清涼一「夏」！日本企業抗酷暑商品熱賣

【行銷】清涼一「夏」！日本企業抗酷暑商品熱賣


作者 : 蕭掬今 更新時間 : 2008/08/15 10:45:36

日本正值酷暑，消費者積極尋求能夠消暑氣的方式。想要消暑一定要有清涼的水和冰來助陣，許多「夏季限定」的商品，也在這時紛紛出籠，日本企業如何發揮創意，搶攻消費者的荷包？


強調帶給消費者清涼感受的洗髮精，一上市就熱賣。
（Brain.com 日本東京 2008-08-15）今年8月初的東京天氣，像極了台灣南部常有的「大太陽和午後雷陣雨」，而「今天真熱！」就成為朋友之間問候的慣用語。託「炎夏」之助，今夏日本消費市場也出現多樣新鮮有趣的商品。

　　例如，日本橫濱理髮業出現了像配方有如刨冰般清涼的洗髮精，主打「頭冷足熱」的洗髮服務項目，沖洗掉滿頭的熱氣。由於具有獨特的清涼感，已成為倍受矚目的夏季限定服務項目。而葵緹亞（Kracie Holdings）在4月上市富含薄菏等特殊清涼成份的「冰涼洗髮精」系列商品，也已先後二次追加生產。由此可知，「十足的冰涼感」是今夏日本理髮和美容業，在宣傳、服務項目上，不可或缺的銷售關鍵。

　　另一方面，近幾年被芒果等熱帶水果搶盡光采的西瓜，今夏因含有高度瓜氨酸（Citrulline：具可促進血液循環，改善血壓等有益健康美容效果）而身價大漲。松坂屋銀座店內的「北海道日形產西瓜」，一顆就售價5250日幣；其他呈三角型、金字塔型、心型等特殊造型的西瓜，每一顆更價值好幾萬日幣。

　　而四月ASAHI飲料、資生堂、LOTTE一起推出含citrulline成份的相關新商品，也紛紛創下驚人的銷售業績。例如Asahi的「CITRULLINE WATER」飲料（500ml，147日幣），上市二個月就賣出了720萬瓶。東京南青山高級義大利餐廳「Dinigbar Ratia」也出現西瓜雞尾酒和各種用西瓜做成的點心。而協和發酵也看好這波「西瓜」熱潮，最近也開始銷售「CITRCLLINE健康食品」（90粒，2100日幣），並舉辦新上市特價試用促銷活動，每袋只需700日幣，還可享受運送郵資免費的服務，每家族限一袋、一次。除此之外，醬菜業也開始打西瓜的主意，因為西瓜富含CITRULLINE成份，連電視料理節目也開始介紹西瓜醬菜醃製法。

　　由於夏天熱氣逼人，清涼的海水浴場充滿避暑人潮，無法到海邊去的消費者，就算在家也可以清涼一下。例如，生產各項浴室遊樂產品bathi book，開發了「涮涮看圖說故事」的防水塑膠玩具，（框加九張圖片共1200日幣），讓孩童可邊戲水邊看故事，來渡過今年的炎炎夏日。（蕭掬今為動腦日本特派記者）