讓日常工具更鮮艷、時髦「換裝」多色原子筆 抓住少女的心

讓日常工具更鮮艷、時髦「換裝」多色原子筆 抓住少女的心


持有一些高級文具，可說是商務人士的一種地位象徵。書寫感滑溜、質量高、還有手拿時稍有重量感…這樣的高級鋼筆或原子筆，無論甚麼時代一直就是他們嚮往的對象。而當今有另一個族群呈現對文具熱烈的興趣，就是十幾歲、二十幾歲的女生們。「書寫感滑溜」、「質量高」這些要求跟大人們差不多，但另外有一些她們特有的要求。現在，市面開始出現一些文具產品來滿足她們。

筆芯、筆身都有多色可選

現今女生們，就算不忙於工作，也都由於交友、愛好活動、還有習藝天天忙碌，手邊離不開一本可愛的日程筆記本。同樣也少不了的是，在筆記本上面用幾個色彩填寫日程的原子筆。最近，文具店原子筆櫃台用很多空間來推銷一些新概念的原子筆，就是顧客可以親自挑選筆芯墨水顏色，還可以和筆身顏色配合的多色原子筆。如今日本有3家大文具廠商（PILOT、PENTEL、三菱鉛筆）各自推出此類產品，其中特別出色的應該是三菱鉛筆於今年5月正式發售的「STYLE-FIT」。

跟對手產品相比之下，「STYLE-FIT」最大特點是，把目的對象設定為年輕女生的樣式。筆身分為4種顏色，都塗成很像某種化妝品的金屬珍珠（metallic pearl）色調，筆身粗細有3種，分別可裝1、3、5根筆芯。筆芯的種類也相當豐富，有16種時尚顏色乘上3種粗細，還有事務用有3種顏色乘以2種粗細，加上自動鉛筆，樣式一共高達55種之多。

這些選項之豐富被命名為「（換裝款式）」，令人想像到少女們都玩過的換裝娃娃。還有專用展示架的裝飾也相當講究當今女孩時髦的風格，總之，產品概念和表現都只顧追究「為女孩專用」的形象，使得中年男性上班族反而敬而遠之。

墨水技術符合女孩需求

話說，近年原子筆的顏色種類比以前多非常多了，一款產品就有10種、20種顏色也並不罕見，如同彩色鉛筆、蠟筆、顏料等繪畫工具。說起來，原子筆這個文具原本就是只為事務和學習使用的，所以不需要那麼多的顏色種類，最多再有黑、紅、藍、綠也很足夠了。為什麼到現在，就出現了這樣很多的顏色？

背景之一應該是，廠商的墨水技術的高度發展。起初，原子筆的墨水都是油性，因為黏性高，書寫感比較重，筆跡容易飛白。還有筆芯裡的墨水容易變硬，長期擱置不用就不能寫了。另外，筆尖比較大，不太適於寫細小文字。相較之下，比較後期的水性墨水，雖然有顏色鮮明，書寫感滑溜等優點，但也有容易被水滲、乾得慢，因此寫後不留神觸摸，筆跡就會散開等缺點。

廠商研究兩種墨水的優勢和缺點，然後研製出來的是膠狀墨水（gel ink），具有流利的書寫感、穩定的筆跡，高度速乾性和耐水性，還有鮮亮的色彩和豐富的色種等很多優點。同時也發展了極小筆尖的製造技術，因此能夠畫出來纖細微妙的筆線了。

這些技術突破，正適合當今女孩們對筆記用具的需求。比如，她們「要用更可愛的顏色！」這些感覺。她們很習慣身邊隨處都有那些五彩繽紛的影像和視覺性產品，對以往筆記用具只顧講究實用性的顏色沒有興趣。她們很想運用除了紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的彩虹七色之外，還有淡雅色和深暗色等所有色彩，使自己周圍的世界變得更精彩，更漂亮。

還有她們畫畫兒的素養。聞名於世界的日本動漫文化，對於日本孩子們來說，也就是為了自學圖畫技術的強力教材。即使她們沒有學到正宗繪畫技法，也可以在便條上寫給朋友的留言後，輕而易舉地附加畫上一兩個可愛的插圖。那時，不必用水稀釋顏料、也不必削尖的彩色原子筆就是最理想的畫具。實際上，一些插畫家好像把原子筆作為一種畫具，最近「用原子筆畫畫兒」這種指南書也上市了。

女子讓所有日常用品時尚化

言歸正傳，回到「換裝多色原子筆」，這個產品除了墨水顏色之外，還可挑選筆身顏色，這個需求的來源應該是，女孩們把文具看作一種「飾身因素」這樣的意識吧。既然是一種飾品，在美觀方面也需要某種程度水平，插在胸口的衣兜、配上筆記本也要相當好看。總而言之，「我身邊的東西非得都可愛不可」這種熱情已經不停留在從來的服飾品，還波及到所有日用工具的領域。另外，不能忽視的重要因素就是「挑選的樂趣」吧。在高度消費文化中成長過來的她們深刻體會，選項愈多購物就會給你愈多的滿足感，就算最後你會挑出同一的商品。

這些換裝原子筆是，由於掌握到當今女孩生活文化微妙的演變才研製出來的時髦文具之一。這類文具目前還是以年輕女孩為主客層，但如今愈來愈多的女人，把年輕時愛打扮的心靈帶著走。每當她們上到更高的年代，會出現更創新的產品構思。

uedada簡歷

日本人。在東京從事廣告工作。2004年開始撰寫中文部落格，透過日本的廣告文案和新聞時事來解釋日本世態和日本人的思路特點，深受華人歡迎。2008年，由部落格主要內容改編而成的《日本創意文案》一書在台灣出版。現在也在台灣《2535》雜誌連載個人專欄。

部落格：「23區24小時--東京碎片」 http://blog.sina.com.tw/uedada/